品牌定位策劃需要考慮哪些問題

品牌定位策劃對企業(yè)發(fā)展有非常重要的作用。品牌代表著企業(yè)的形象與地位，是企業(yè)聯(lián)系市場的橋梁和紐帶，是企業(yè)參與競爭的資本、武器和法寶，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。有價值的品牌定位策劃可以樹立正確的品牌定位，可以提升企業(yè)的品牌形象、形成企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)想在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置，獲得最大限度的利潤，必須高度重視其品牌定位策劃工作，在品牌定位時需要認(rèn)真研究如下問題，才能制定出有價值的品牌定位策劃方案。

1、品牌定位策劃需要考慮品牌定位與產(chǎn)品的關(guān)系。有些企業(yè)是先有產(chǎn)品再做品牌定位，根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量、用途、功能、價格等方面的優(yōu)勢為自己的品牌定位。它可以告訴目標(biāo)消費(fèi)者，自已的產(chǎn)品最堅固、最快捷、最耐用、最便宜、使用起來最有樂趣等。企業(yè)只有選擇產(chǎn)品的一種最佳優(yōu)勢嵌入消費(fèi)者頭腦，定位才有意義。如果產(chǎn)品沒有被視為某一方面的最佳產(chǎn)品，就不會給消費(fèi)者留下深刻印象。因為消費(fèi)者常常只留意出類拔萃的產(chǎn)品，對跟進(jìn)、追隨、模仿型的產(chǎn)品則會視而不見。之所以先有產(chǎn)品，后有定位，這是由科學(xué)技術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)和規(guī)律所決定的。社會的發(fā)展，促進(jìn)了技術(shù)進(jìn)步，有了先進(jìn)技術(shù)，才有優(yōu)秀的產(chǎn)品，然后才有品牌定位。當(dāng)然，這并不意味著定位對技術(shù)開發(fā)無所作為。研究人員可以根據(jù)品牌定位和預(yù)先設(shè)計的品牌形象進(jìn)行技術(shù)開發(fā)。這樣做對品牌定位也許更具價值和意義。最好的選擇是技術(shù)開發(fā)和品牌定位結(jié)合起來考慮。

2、品牌定位策劃需要考慮品牌定位與品牌設(shè)計的關(guān)系。品牌定位勾勒了品牌的未來形象，因而品牌設(shè)計必須服從和服務(wù)于品牌定位，而不能無視更不能背離品牌定位。品牌識別系統(tǒng)，包括標(biāo)志字、標(biāo)志色、標(biāo)志物、標(biāo)志性包裝的設(shè)計要自然和諧，整體特點(diǎn)與風(fēng)格要有助于表現(xiàn)品牌定位，提升品牌形象。

3、品牌定位策劃需要考慮品牌定位與營銷的關(guān)系。品牌定位是勾勒品牌形象和品牌價值的行為，以此使細(xì)分市場上的消費(fèi)者正確認(rèn)識和理解這一品牌有別于其他品牌的特征。如果說品牌是消費(fèi)者認(rèn)知，定位則是將品牌提供給消費(fèi)者的過程，其目的是為了獲取競爭優(yōu)勢。因為任何企業(yè)都無法也不應(yīng)該四面出擊，與他人競爭，而應(yīng)該根據(jù)自己的優(yōu)勢確定最有吸引力的，本企業(yè)可以提供有效服務(wù)的細(xì)分市場。所以說，品牌定位是市場營銷發(fā)展的必然產(chǎn)物，同時它也是營銷戰(zhàn)略的核心。