鄭州品牌策劃過程中，品牌故事如何策劃？

在新媒體領(lǐng)域發(fā)展迅速、廣告行業(yè)競爭不斷加劇的今天，品牌的影響力日益擴(kuò)大，越來越多的企業(yè)通過講述品牌故事的方式塑造品牌形象。講述品牌故事是近年來被各企業(yè)廣泛運用的一種新型營銷手段，通過敘事手法將企業(yè)文化、理念進(jìn)行傳遞，從而潛移默化影響社會成員，為企業(yè)塑造品牌形象。
伴隨著市場競爭的不斷加劇及信息化社會的急速發(fā)展，品牌在提高競爭力、市場占有率等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，并且逐步成為衡量一個企業(yè)綜合競爭力的重要體現(xiàn)。四大媒介壟斷整個傳播行業(yè)已成為歷史，越來越多的傳播媒介出現(xiàn)在人們的生活中，諸如手機(jī)客戶端、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)平臺等新媒體的產(chǎn)生，更是使吸引受眾的注意力變得前所未有的艱難，消費者對信息的接收掌握著越來越大的自主權(quán)與控制權(quán)，僅僅通過產(chǎn)品信息的傳播就能帶來消費者的時代早已成為過去。
在當(dāng)快速發(fā)展的節(jié)奏中，消費者情感享受缺乏，大同小異而又銷蝕人心的廣告逐漸消耗掉消費者的耐心與注意力，對品牌的發(fā)展具有很大的阻礙，難以培養(yǎng)品牌的忠誠消費者，因為這些廣告已經(jīng)難以引起消費者的興趣，更不要說與品牌之間產(chǎn)生情感共鳴。如何讓消費者在接觸過品牌之后對其產(chǎn)生深刻的情感共鳴并轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵪M者成為企業(yè)亟待解決的問題。正是在這種背景下，企業(yè)開始致力于不斷的實踐創(chuàng)新，探索品牌發(fā)展的新出路，通過講述品牌故事傳遞品牌核心理念，塑造品牌形象、推動品牌可持續(xù)發(fā)展。在目前的品牌營銷研究中，對品牌故事的研究大多是將故事作為理解消費者深層次消費行為動機(jī)和認(rèn)知感知的工具，但是很少研究企業(yè)是如何講故事、如何講好故事的，他們的關(guān)注重點都在于品牌怎樣去影響消費者認(rèn)知、態(tài)度并產(chǎn)生行為，從而為企業(yè)塑造品牌奠定基礎(chǔ)。品牌故事的核心價值理念不僅是一個品牌的靈魂，也是企業(yè)價值理念的體現(xiàn)。因此品牌故事的主題、情節(jié)、內(nèi)容要遵循社會及目標(biāo)消費者的核心價值觀念，消費者在接觸到品牌故事時才會根據(jù)其情節(jié)內(nèi)容與品牌產(chǎn)生情感聯(lián)系。
那么品牌故事應(yīng)考慮的要素主要有三點：
第一點確立正確的品牌故事核心價值理念品牌故事的核心價值理念不僅是一個品牌的靈魂，也是企業(yè)價值理念的體現(xiàn)。因此品牌故事的主題、情節(jié)、內(nèi)容要遵循社會及目標(biāo)消費者的核心價值觀念，消費者在接觸到品牌故事時才會根據(jù)其情節(jié)內(nèi)容與品牌產(chǎn)生情感聯(lián)系。

第二點保障品牌故事的真實性品牌故事對消費者來說是一種變相的承諾，消費者在購買或者使用時會根據(jù)品牌故事所傳達(dá)的內(nèi)容對生活產(chǎn)生一定的期望。品牌故事的藍(lán)本必須真實可信，而且這個故事所講述的內(nèi)容和理念應(yīng)該是被消費者所普遍接受的。
第三點是注意品牌故事傳播差異性同一個品牌的不同發(fā)展階段、不同系列、不同的目標(biāo)人群都要求品牌在發(fā)展過程中根據(jù)具體情況選擇不同的傳播方式和渠道，因人而異、因事而異。