王老吉品牌定位的成功的主要原因有四點(diǎn)：

（一）是其自身的品牌價(jià)值，百年老字號(hào)品牌的價(jià)值是不容懷疑的。

（二）通過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)市場缺乏具備“預(yù)防上火”的功能的飲料，所以公司將紅罐王老吉定位為“預(yù)防上火的飲料”。

（三）宣傳效果；王老吉企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的包裝和宣傳十分到位，制定了適合各類人群的宣傳廣告，滿足市場定位；

（四）具有市場獨(dú)特性；從健康的獨(dú)特角度出發(fā)，主打健康 ，區(qū)別于其他類型飲料，占據(jù)了一定的市場地位.

綜上所述，這四大點(diǎn)構(gòu)成了王老吉品牌定位成功的主要因素

在廣東,傳統(tǒng)涼茶因下火功效顯著,消費(fèi)者普遍當(dāng)成“藥”服用,而在廣東以外，人們并沒有涼茶的概念，如果用“涼茶”概念來推廣,公司擔(dān)心其銷量將受到限制，又發(fā)現(xiàn)菊花茶、清涼茶等由于缺乏品牌推廣，并未占據(jù)“預(yù)防上火的飲料”的定位，就率先推出了可以“預(yù)防上火的飲料”——王老吉。

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