品牌的IP化是品牌長期發(fā)展的必然目標(biāo)，每個品牌都會希望營造自己的品牌文化粘性，這種品牌文化粘性甚至是一種類似于宗教般的存在。

典型的例子其實大家也都耳熟能詳，比如說蘋果，比如說耐克，他們品牌內(nèi)涵已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，在社會文化藝術(shù)上都有巨大影響。

如果仔細想下能發(fā)現(xiàn)，蘋果、耐克這類品牌與迪士尼這種IP大廠沒有區(qū)別。

拿迪士尼來說，他的產(chǎn)品類別就是“內(nèi)容型產(chǎn)品”，是種虛擬產(chǎn)品，IP的形成就是品牌溢價的形成。

提到米老鼠就能想起種種故事情節(jié)，從而想到米老鼠陪伴你的童年生活，這跟提到iPhone就能想到種種極致的科技體驗，想起iPhone對你生活的影響，二者并沒有什么不同。

你說IP內(nèi)容中的精彩故事影響力了你的三觀，事實上各種優(yōu)秀產(chǎn)品都在不斷塑造你的三觀。其實，對于做品牌的人來說，品牌即IP、產(chǎn)品即內(nèi)容，沒有必要孤立拆分來看。

當(dāng)然這是指宏觀認知層面上的，具體到產(chǎn)品，不同類別的產(chǎn)品、不同特性的產(chǎn)品，有不同的推廣套路。

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