什么是品牌全案策劃？包括哪些內(nèi)容？

什么是品牌全案策劃？包括哪些內(nèi)容？

品牌全案創(chuàng)意策劃
是對品牌形象進行創(chuàng)意推廣與宣傳的相關(guān)營銷手段和方法。對于不同的公司或企業(yè)來說，不斷經(jīng)強化市場營銷策略是提升企業(yè)自身實力的手段。而通過品牌全案創(chuàng)意策劃可以較好的對企業(yè)的品牌形象進行全面的宣傳和推廣，非常有利于企業(yè)的市場宣傳，對提升企業(yè)的知名度和美譽度都非常有幫助，能夠較好的助力于企業(yè)的發(fā)展。
　　品牌全案創(chuàng)意策劃的有效性在于它能夠幫助企業(yè)更好拓展市場行業(yè)空間，有利于提升企業(yè)的市場營銷能力和市場行業(yè)地位，同時，對于企業(yè)也能夠不斷的強化企業(yè)的自身管理。良好的品牌全案創(chuàng)意策劃就是企業(yè)發(fā)展的推動劑，可以較好為企業(yè)服務(wù)于行業(yè)市場，不斷的為企業(yè)輸送市場活力，對企業(yè)的長期發(fā)展非常有利，也非常有幫助。

1.品牌調(diào)研與診斷
                     > 企業(yè)內(nèi)部調(diào)研與診斷
                     > 企業(yè)市場表現(xiàn)調(diào)研
                     > 競爭品牌調(diào)研
                     > 消費者調(diào)研
2.品牌定位戰(zhàn)略設(shè)計及核心品項打造
> 品牌戰(zhàn)略研判：通過對企業(yè)決策層的深度訪談，明確品牌升級的戰(zhàn)略意義，進而結(jié)合市場現(xiàn)狀、消費者購買決策制定精準的品牌戰(zhàn)略；
>戰(zhàn)略定位設(shè)計：通過運用最先進的“定位鐵三角”戰(zhàn)略推導(dǎo)模型，對目標受眾、核心競品及企業(yè)自身狀況進行360°全方位解析，并結(jié)合消費者心智5大特性，推導(dǎo)出企業(yè)品牌的戰(zhàn)略定位基礎(chǔ)系統(tǒng)；
核心品項打造：通過對消費者心智階梯的縝密梳理，確立產(chǎn)品的品類歸屬，從而明確產(chǎn)品架構(gòu)中的核心品項。
3.產(chǎn)品、服務(wù)差異化及獨特優(yōu)勢提煉
> 圍繞核心品項的市場地位、獨有特性、消費認知等多維度因素進行系統(tǒng)的SWOT模型分析，提煉出產(chǎn)品或服務(wù)具備競爭壁壘的核心差異化特征及賣點。