鄭州童裝企業(yè)品牌策劃設(shè)計及戰(zhàn)略定位策劃分析

隨著我國三胎政策的放開，國內(nèi)消費水平的升高，父母對兒童的關(guān)注度越來越高，也就形成了巨大的兒童服飾市場，涌現(xiàn)出了一大批兒童服飾品牌，也有越來越多的服飾加工廠家開始創(chuàng)建自主品牌，今年疫情期間有就好些個服裝生產(chǎn)企業(yè)找到，另外市場上比較成熟的知名品牌也很多，如巴拉巴拉、安奈兒、小豬班納、安踏兒童、Minipeace、馬騎頓、優(yōu)衣庫、笛莎、Pawlnpaw等，兒童服飾的品牌競爭還是非常大的，那新品牌如何才能贏得市場脫穎而出了？品牌戰(zhàn)略小編認為，兒童服飾企業(yè)需要重視品牌戰(zhàn)略定位的價值，下面鄭州品牌定位公司的小編來逐步分析。

第一、兒童服飾企業(yè)要制定好品類定位

兒童服飾是個多元化的品類，按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，按功能又可以分為兒童睡衣、兒童內(nèi)衣、保暖衣、雨衣等，這里建議企業(yè)要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的品牌，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好兒童服飾品類的空白賽道，盡可能的圍繞兒童服飾的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機會，占領(lǐng)以年輕化市場為核心的市場賽道，蕞好是要能夠獲得兒童服飾類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

第二、兒童服飾企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新策略

選好了品類，那么如何開發(fā)出符合年輕化消費者需求的兒童服飾是關(guān)鍵，這關(guān)系到兒童服飾品牌整體銷量的大事，找出目標消費關(guān)心兒童服飾的痛點問題，如果你是做兒童服飾企業(yè)的老板，鄭州品牌定位公司小編建議可以圍繞消費者蕞關(guān)心的不同階段、不同場景、不同面料、不同版型、安全健康、親膚吸汗的特征開展研究，開發(fā)出市場有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場的兒童服飾產(chǎn)品。

第三、兒童服飾品牌差異化定位策略

兒童服飾的競爭很大，市場的品牌也很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對于兒童服飾品牌是非常重要的，例如巴拉巴拉童裝品牌定位“兒童時尚生活方式”，主張童年不同樣，打造不同年齡段兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等產(chǎn)品，除了這些，兒童服飾企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

第四、兒童服飾品牌強勢背書建設(shè)

鄭州品牌定位公司認為，對于兒童服飾的企業(yè)的來說，信任背書一般都會被忽視，今天小編要強調(diào)這一步，這一步的建立也是至關(guān)重要的，是強化消費者對品牌和產(chǎn)品的更加信任，促進成交的，拉開與競品的距離，可以通過兒童服飾產(chǎn)品優(yōu)勢價值、地位、創(chuàng)始人經(jīng)歷、專利技術(shù)等強化消費者信任，例如巴拉巴拉曾獲得過“中國童裝蕞佳營銷品牌大獎”，被國家工商總局認定為“中國馳名商標”稱號等建立起品牌的信任，會得到更多新的目標消費者的認可，同時也能吸引競品的存量客戶。

五、兒童服飾品牌形象系統(tǒng)設(shè)計

作為兒童服飾企業(yè)，消費者除了關(guān)注兒童服飾的性價比、面料和質(zhì)量，品牌形象也是非常重要的，所以，建議兒童服飾企業(yè)在品牌形象設(shè)計方面需要找專業(yè)的機構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個原型蕞好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本；除了IP原型外需要規(guī)范出統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI識別系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝組合，統(tǒng)一的廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓消費者對品牌建立信任感，進而采取行動，形成熱銷。

第六、兒童服飾廣告營銷落地執(zhí)行

前面五步已經(jīng)把品牌建設(shè)好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執(zhí)行，比如兒童服飾產(chǎn)品的品牌代言人、線上線下渠道品牌廣告等，例如一些社交平臺達人試用、9.9新品體驗種草等營銷方式，鄭州品牌定位公司認為品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，品牌戰(zhàn)略小編認為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢兒童服飾知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。

其他，就是品牌招商和電商運營

品牌招商的目的就是利用眾多加盟商來幫你快速打開行業(yè)市場，提升品牌曝光、形象，這也是提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領(lǐng)終端，線上的電商銷售渠道已成為兒童服飾的一種趨勢，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時代，企業(yè)需要制定好電商運營年度規(guī)劃，實現(xiàn)長期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是鄭州品牌品牌公司小編整理的兒童服飾企業(yè)品牌定位怎么做，希望能夠給兒童服飾企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的兒童服飾鄭州品牌定位公司服務(wù)，可以來電咨詢。