“品牌策劃”包含品牌策略，品牌形象，品牌推廣等等一系列的內(nèi)容。品牌策劃從品牌策略的品牌調(diào)研部分開(kāi)始，以市場(chǎng)調(diào)研為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，更多是診斷策劃出一個(gè)品牌良性發(fā)展盈利的方案。

品牌故事

化妝品行業(yè)的品牌策劃，需要一個(gè)品牌故事，“講故事”是軟性的情感營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)?；瘖y品品牌琳瑯滿(mǎn)目，為了讓自身產(chǎn)品更具辨識(shí)度，與其他產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)，講故事是一個(gè)必要的營(yíng)銷(xiāo)套路。

講故事首先是品牌故事，歐美品牌大多數(shù)是在宣傳科學(xué)有機(jī)，韓國(guó)極大多數(shù)品牌是在宣傳“自然主義”。一個(gè)好的品牌故事，與好的品牌名、好的LOGO、好的廣告語(yǔ)同樣重要。是品牌的基礎(chǔ)；接著是推敲成分，許多自媒體達(dá)人熱衷于分析化妝品成分，“安利”給粉絲朋友，有的粉絲是照單全買(mǎi)，有的則是理智選擇。

品牌理念

品牌理念，價(jià)值主張。品牌價(jià)值灌注的產(chǎn)品屬性，在化妝品行業(yè)尤其突出。

作為消費(fèi)者來(lái)說(shuō)“臉很重要，用在臉上的東西格外注重”，讓消費(fèi)者感覺(jué)到品牌、產(chǎn)品安全，達(dá)到安全檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。

很多化妝品企業(yè)為了給消費(fèi)者建立安全信賴(lài)的心理感受，常常給品牌宣傳天然、有機(jī)、植物、環(huán)保等概念。隨著法律越來(lái)越嚴(yán)格，行業(yè)發(fā)展越來(lái)越成熟，消費(fèi)者知識(shí)越來(lái)越豐富，品牌方僅僅是宣傳安全的概念不能被外界“買(mǎi)單”，必須要付出成本和代價(jià)。

市場(chǎng)細(xì)分

隔離-粉底-粉餅，這算基本的底妝，還有眼妝、唇妝、腮紅、高光、修容等一系列細(xì)分步驟。細(xì)分不是一個(gè)新名詞，是最基本的產(chǎn)品趨勢(shì)。細(xì)分可分為：產(chǎn)品效果細(xì)分；護(hù)膚步驟細(xì)分；消費(fèi)者群體細(xì)分。

細(xì)分既可滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求，又可給品牌到來(lái)更多的效益，是一個(gè)雙贏的舉動(dòng)。

市面上有很多口紅既可作口紅，又可作眼影、腮紅，這種產(chǎn)品趨勢(shì)可以叫做“融合”，與“細(xì)分”相反。“融合”對(duì)與化妝品行業(yè)的影響雖然比不上“細(xì)分”，但也不容小覷。

品牌設(shè)計(jì)

化妝品的品牌設(shè)計(jì)在品牌策劃全案中必不可少，設(shè)計(jì)涵蓋包裝設(shè)計(jì)、香味設(shè)計(jì)、膚感設(shè)計(jì)等一系列與消費(fèi)者嗅覺(jué)、觸覺(jué)心理作用相關(guān)的設(shè)計(jì)塊面。

現(xiàn)在的化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，從單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)逐漸開(kāi)始演變成企業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要想在這樣的時(shí)代有更多的參與競(jìng)爭(zhēng)的能力和實(shí)現(xiàn)企業(yè)的最終目標(biāo)就必須形成一種強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，塑造品牌價(jià)值，這就必須通過(guò)成功的品牌策劃方案做基礎(chǔ)，配合步調(diào)一致的市場(chǎng)執(zhí)行，逐漸將企業(yè)品牌的氣場(chǎng)擴(kuò)大，全面提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

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